MEDIA 2019: Tendances et Chiffres Clés Maurice
Les médias de la génération BB
(approx. 1946-64 – 55 à 69 ans)**
2 May 2019
Les Baby-Boomers, âgés de 55 à 69 ans, représentent 17% de la population mauricienne. La télévision et la radio, sont les deux médias ayant le plus d’impact sur cette génération, soit 97% et 89% respectivement. Aux Etats-Unis, les Baby-Boomers passent en moyenne 2822 minutes par semaine devant la télé¹. Une étude de l’UNESCO démontre que la radio, quant à elle, « est un moyen puissant et peu coûteux, qui permet également d’atteindre des communautés isolées.² »
Dans le contexte mauricien, les chaînes télé de la MBC sont les plus regardées. Pour ce qui est de la radio, une préférence est notée pour les stations privées (Radio Plus). Côté presse, les Baby-Boomers préfèrent les journaux du dimanche bien qu’ils restent les plus gros consommateurs de presse quotidienne.
* 17% de la population mauricienne
* * L’étude d’audience interroge seulement les 55 – 64 ans
Les Baby-Boomers sont très attachés à la télévision et la radio. C’est également le groupe qui lit le plus le journal, notamment L’Express et le Défi Quotidien.
Les médias de la génération X
(approx. 1965 – 80 – 40 à 54 ans)
Pour la génération X – ceux âgés de 40 à 54 ans – une consommation d’internet plus importante est notée en comparaison aux Baby-Boomers. Ainsi, Internet a une couverture de 54% parmi la génération X, alors qu’il ne touche que 37% des Baby-Boomers. C’est surtout les réseaux sociaux tels que Facebook, YouTube et WhatsApp qui attirent le plus cette génération.
La télévision et la radio sont les médias de prédilection de la génération X. Pendant la semaine et le weekend, c’est la tranche horaire 20h00-22h00 qui est la plus populaire. Quant à la radio, elle est le plus écoutée le matin entre 5h30 et 11h00.
* 21% de la population mauricienne
Les consommateurs de la Gen X restent également attachés à la télévision (MBC 1), la radio et la presse hedomadaire. Cependant ils sont également consommateurs d’internet, que ce soit les réseaux sociaux et la presse en ligne.
Les médias de la génération Y Millennials
(approx.1981 – 95 – 24 à 39 ans)
La génération Y (les Millennials âgés de 24 à 39 ans) a une appétence pour quatre médias : la télévision (91%), la radio (85%), internet (77%), et la presse hebdomadaire (73%). Cette génération a grandi avec Internet et entretient une proximité particulière avec le média. D’après une étude de Kantar, en Chine, l’âge moyen de ceux qui utilisent Facebook, Instagram et YouTube chaque semaine, est 29 ans.³
Depuis quelques années les Mauriciens montrent une préférence pour la télévision payante. En effet, c’est Canal Sat qui obtient la meilleure couverture sur la cible (32%), suivi de la MBC (28%).
* 22% de la population mauricienne
L’internet est largement consommé par la Gen Y Millennials. On note qu’ils sont également de gros consommateurs media : télévision payante, radio, presse. Le “reach” de la presse quotidienne sur internet est presqu’aussi important que celui de la presse journalière papier
Les médias de la génération Z Centennial
(approx. 1996 – 05 – 10 à 23 ans)**
Internet est le média des Centennials (la génération Z âgés entre 10 à 23 ans) avec une couverture de 82% parmi cette génération. On remarque l’arrivée d’Instagram parmi les réseaux sociaux les plus utilisés par cette génération. Facebook demeure cependant le réseau social le plus populaire. Selon l’étude globale Connected Life de Kantar, cette génération passe en moyenne 4.9 heures en ligne chaque jour 4. A Maurice, les jeunes entre 16 et 24 ans composent 27% des consommateurs qui sont très mobile-centric.5
* 23% de la population mauricienne
* * L’étude d’audience interroge seulement à partir de 15 ans.
Les médias de
la génération Z
Les médias
des Affluents
(> Rs80,000 par mois)
Pour les consommateurs les plus aisés, l’internet est le troisième média. La presse est généralement très lue parmi cette cible, qu’elle soit hebdomadaire, journalière ou magazine.
* 13% de la population mauricienne
Les médias de
la génération Z
Les médias
des Affluents
(> Rs80,000 par mois)
La cible des femmes de 25 à 44 ans reste une cible publicitaire importante, notamment pour les produits de grande consommation. Cette cible est très présente sur internet, mais continue d’écouter la radio et de lire la presse hebdomadaire.
* 14% de la population mauricienne
